تصمیم‌سازی | Decision Making

تصمیم‌سازی | Decision Making - 5

تصمیم‌سازی | Decision Making

پایگاه دانش تصمیم‌سازی

تصمیم‌سازی | Decision Making - 5

دانلود مقاله ترجمه شده درباره تصمیم‌گیری در محیط‌های نوین بازاریابی

عنوان مقاله انگلیسی:
The making of marketing decisions in modern marketing environments

عنوان مقاله به فارسی:

تصمیم‌گیری در محیط‌های نوین بازاریابی

موضوعات مقاله: تصمیم گیری، تصمیم گیری مدیریتی، محیط های بازاریابی نوین، بازاریابی پیشرفته، شناخت موقعیتی، تصمیم گیری طبیعی، تصمیم گیری طبیعت گرایانه

کلیدواژه ها: تصمیم، تصمیم گیری، تصمیم سازی، بازاریابی، شناخت، بازارپژوهی، محیط بازاریابی، بازاریابی مدرن

نویسندگان: Fredrik Nordin, Annika Ravald 

عنوان ژورنال: Journal of Business Research

سال انتشار: 2023

متن انگلیسی این مقاله در 10 صفحه با فرمت پی دی اف (PDF) و ترجمه فارسی آن در 23 صفحه با فرمت ورد (Word) قابل دانلود است. 

مقاله دارای 5 جدول و یک نمودار است که همگی آن ها با دقت و به طور کامل ترجمه شده اند. 

Abstract:
Currently, marketing is undergoing a major shift driven by environmental disruptions and advances in marketing technologies. This shift has implications for marketing decision-making. However, research on how marketing managers navigate modern marketing environments’ complex, volatile, and data-intensive nature is limited. This study addresses this gap by qualitatively analyzing marketing managers’ decision-making processes in 15 companies. Using the naturalistic decision-making approach and the situative perspective on cognition and action as theoretical lenses, we identify three key characteristics of decision-making in modern marketing environments—namely, agility, inventiveness, and reflexiveness. Our findings provide empirically grounded insights into the cognitive and behavioral processes involved in marketing decision-making and contribute to a deeper understanding of how managers navigate—and respond to—modern marketing environments’ challenges.

ترجمه فارسی چکیده:
در حال حاضر، بازاریابی بر اثر اختلالات محیطی و پیشرفت در فناوری‌های بازاریابی دستخوش تغییری بنیادین شده است. این تغییر پیامدهایی برای تصمیم‌گیری در زمینه بازاریابی دارد. با این حال، پژوهش درباره این که مدیران بازاریابی چگونه ماهیت پیچیده، فرار و فشرده داده‌های محیط بازاریابی نوین را هدایت می‌کنند، محدود بوده است. این مطالعه با تجزیه و تحلیل کیفی فرآیندهای تصمیم‌گیری مدیران بازاریابی در 15 شرکت، به بررسی این شکاف پرداخته است. با استفاده از رویکرد تصمیم‌گیری طبیعت گرایانه و نیز دیدگاه موقعیتی در شناخت و اقدام در مقام یک دیدگاه نظری، سه ویژگی کلیدی تصمیم‌گیری در محیط‌های نوین بازاریابی شناسایی شده اند: چابکی، خلاقیت، و بازتاب. یافته‌های این بررسی بینش‌های تجربی ارزشمندی مبتنی بر فرآیندهای شناختی و رفتاری دخیل در تصمیم‌گیری بازاریابی را ارائه می‌دهند و به درک عمیق‌تری از نحوه هدایت و پاسخ مدیران به چالش‌های محیط‌های نوین بازاریابی کمک می‌کنند.

چهارشنبه 13 اردیبهشت 1402 521 ادامه مطلب
روش تصمیم‌گیری FAST

روش تصمیم‌گیری FAST یا به اصطلاح "سریع" یک رویکرد کاربردی و کارآمد است که می‌تواند به افراد یا سازمان‌ها در تصمیم‌گیری سریع و مؤثر در دنیای پرتغییر امروز کمک کند. واژه FAST متشکل از حروف نخست چهار واژه انگلیسی Facts به معنی حقایق، Assumptions به معنی مفروضات، Stakeholders به معنی سهامداران و Training به معنی آموزش است. در این مقاله، هر یک از مراحل روش FAST و مزایای آن را بررسی خواهیم کرد.

شنبه 09 اردیبهشت 1402 297 ادامه مطلب
معرفی کتاب تصمیم‌گیری

به عنوان یک مدیر یا یک فرد شاید مجبور باشيد هر روز تصميم های مختلفی بگیرید. بعضی از این تصميم ها ساده و بی‌دردسر هستند در حالی كه برخی ديگر از آن ها پيچيده و دشوار هستند. هر چقدر تصمیمی مهم‌تر و پرخطرتر باشد، گرفتن تصمیم‌ درست، سخت‌تر و مسئولیت آن بیشتر می‌شود.

پنجشنبه 07 اردیبهشت 1402 94 ادامه مطلب
تصمیم گیری بهتر با جملات تأکیدی مثبت

جملات تأکیدی مثبت به عنوان جملاتی  تعریف می شوند که برای تقویت و توانمندسازی فرد و تقویت تفکر مثبت استفاده می شوند. پژوهش نشان داده است که این گونه جملات  تأثیرات قابل توجهی بر سلامت روان، مهارت های تصمیم گیری و آسایش عمومی ما دارند. قدرت جملات تأکیدی از این واقعیت ناشی می شود که می توانند به افراد کمک کنند در انتخاب هایی که می کنند، اعتماد به نفس و امنیت روانی بیشتری داشته باشند.

یکشنبه 27 فروردین 1402 91 ادامه مطلب
آشنایی با نرم افزار ونسیم (Vensim)

ونسیم نرم افزاری قدرتمند است که برای تحلیل سیستماتیک و مدل سازی سیستم های پیچیده طراحی شده است. این نرم افزار در طیف گسترده ای از صنایع، از مراقبت های بهداشتی گرفته تا هوافضا، برای کمک به شناسایی روندها و بهینه سازی عملیات استفاده شده است. ونسیم در زمینه های دینامیک سیستم، مهندسی سیستم ها و تحقیقات عملیاتی پرکاربرد است و می توان از آن برای شبیه سازی دینامیک سیستم های بلندمدت و کوتاه مدت استفاده کرد.

شنبه 26 فروردین 1402 128 ادامه مطلب
لغات و اصطلاحات تصمیم سازی – بخش 3

Assessor: قضاوت کننده ی یک امکان واقعی بر اساس تابع فرکانس تجربی.



Assumptions: مفروضاتی در مورد مقادیر عوامل کلیدی در فرآیند تصمیم گیری، مانند شرایط آینده که بدیهی تلقی می شوند مگر این که در معرض تحلیل حساسیت قرار گیرند.



Attribute: هر ویژگی توصیفی یا تجویزی، تمایز احتمالی.

جمعه 25 فروردین 1402 184 ادامه مطلب
نکاتی برای تصمیم گیری درست

تصمیم های ما مسیر زندگی ما را تعیین می کنند و با هر تصمیم بخش دیگری از زندگی یا حرفه خود را می سازیم. پژوهش های نوین نشان می دهند که ما روزانه (از لحظه ای که بیدار می شویم تا هنگام شب و زمان خواب) حدود 35000 تصمیم می گیریم. البته بخش قابل توجهی از این تصمیم ها به شکل ناخودآگاه در ذهن ما گرفته می شوند. اما اگر می خواهید بدانید برای تصمیم هایی که به شکل آگاهانه یعنی با اراده و تمرکز ذهن گرفته می شوند، به چه نکاتی باید توجه داشته باشید، این مقاله کوتاه را بخوانید.

پنجشنبه 24 فروردین 1402 154 ادامه مطلب
چگونه مهارت‌های تصمیم‌گیری را به کودکان آموزش دهیم؟

یادگیری مهارت‌های تصمیم‌گیری برای رشد و تکامل کودکان ضروری است. با توجه به این که تصمیم گیری جنبه ای حیاتی از زندگی روزمره و حتی آینده شغلی  کودکان را شکل می دهد، یادگیری این مهارت برای آن ها امری حیاتی است. در این مقاله کوتاه، برخی از روش‌هایی را که والدین می‌توانند برای آموزش مهارت‌های تصمیم‌گیری به فرزندانشان استفاده کنند، بررسی می‌کنیم.

چهارشنبه 23 فروردین 1402 289 ادامه مطلب
چگونه برای آزمون آیلتس آماده شویم؟

پرسش ارسالی از فرزانه م.



سلام، من قراره به زودی توی آزمون آیلتس شرکت کنم چون میخام از یه دانشگاه خارجی پذیرش بگیرم. زبانم خوبه، اما راستش یه کم استرس دارم و می ترسم روز آزمون امتحانمو خراب کنم. لطفاً بگید چیکار کنم. ممنون.



سلام و عرض ادب خانم فرزانه،



با آرزوی موفقیت برای شما در آزمون پیش رو، به نظر می رسد اولین باری است که می خواهید در این آزمون شرکت کنید و شاید قبلاً در آزمون های شبیه سازی شده آیلتس یا به اصطلاح "ماک" شرکت نکرده اید. اشکالی ندارد. طبیعتاً زبان مادری شما انگلیسی نیست، اما باید برای آزمون آیلتس آماده شوید تا بتوانید از دانشگاه مورد نظرتان پذیرش بگیرید. اگر این نکات را مد نظر داشته باشید، احتمالاً نتایج بهتری را از این آزمون کسب خواهید کرد: 



شنبه 19 فروردین 1402 68 ادامه مطلب
روش تصمیم گیری هوشمندانه

تصمیم گیری فرآیند مهمی است که می تواند بر بسیاری از جنبه های زندگی ما تأثیر بگذارد، از تصمیم های شخصی گرفته تا تصمیم های تجاری و سیاست های عمومی. در سال های اخیر، روش تصمیم گیری هوشمندانه یا به اختصار SMART به عنوان ابزاری برای کمک به تصمیم گیری به شکل فزاینده ای محبوبیت یافته است. شرکت ها، سیاست گذاران عمومی و سایر تصمیم گیرندگانی که نیاز به تصمیم گیری های دشوار دارند، از این روش به نحو گسترده ای استفاده می کنند.



SMART برگرفته از حروف نخست پنج واژه انگلیسی Specific, Measurable, Achievable, Relevant و Time-framed است. این روش بر این ایده استوار است که همه تصمیم ها باید بر اساس یک هدف و برنامه روشن باشند تا قابل دستیابی، مرتبط و از نظر زمانی معین باشند.

جمعه 18 فروردین 1402 86 ادامه مطلب

تصمیم سازی