تصمیم سازی | Decision Making

بازاریابی

مدیریت بازرگانی,پژوهش بازرگانی,تجاری سازی,تحلیل بازار,بازاریابی,بازار پژوهی,مراکز خرید,مدیریت مراکز خرید,مراکز تجاری,مجتمع های تجاری,جذابیت آفرینی در مراکز خرید,مدل های جذب مشتری,فرمول محاسبه ی جذابیت در مراکز خرید,مراکز خرید انگلیس,محدوده ی جذابیت,مدل های جذابیت تجاری,جاذبه ی تجاری,مقاله ترجمه شده درباره مراکز تجاری,مقاله ترجمه شده درباره مراکز خرید,

مدیریت بازرگانی,پژوهش بازرگانی,تجاری سازی,تحلیل بازار,بازاریابی,بازار پژوهی,مراکز خرید,مدیریت مراکز خرید,مراکز تجاری,مجتمع های تجاری,جذابیت آفرینی در مراکز خرید,مدل های جذب مشتری,فرمول محاسبه ی جذابیت

بازاریابی

دانلود مقاله ترجمه شده درباره آینده ارتباطات بازاریابی

عنوان انگلیسی مقاله:

 Inner drives: Is the future of marketing communications more sustainable when using backcasting?

 

عنوان فارسی مقاله: محرک های درونی: آیا آینده ارتباطات بازاریابی با استفاده از گذشته نگری پایدارتر است؟

 

موضوعات مقاله: بازاریابی، آینده پژوهی، ارتباطات بازاریابی، حرفه بازاریابی، پایداری (sustainability)

 

کلیدواژه ها: گذشته نگری، پایداری، ارتباطات بازاریابی، پروژه های مشارکتی

 

نویسندگان: Alexandra Koves and Gabor Kiraly

 

عنوان ژورنال: Futures

 

سال انتشار: 2021

 

متن انگلیسی این مقاله در 11 صفحه با فرمت پی دی اف (PDF) و ترجمه فارسی آن در 29 صفحه با فرمت ورد (Word) قابل دانلود است.

 

جدول و نمودار موجود در مقاله با دقت و به طور کامل ترجمه شده اند.

 

Abstract:

In 2018 a marketing communications firm decided to do a participatory backcasting project involving all their local members of staff to see what the future might bring in marketing communications. The exercise led to a unique knowledge accumulation process that has substantial research relevance. Unintentionally, this backcasting revolved around the role of marketing communications in transforming business to an ecologically sustainable and socially just modus operandi. While presenting the results of this action research, on the one hand this paper aims to provide inputs to reorienting marketing communications from its undignified status in sustainability efforts to something that supports sustainability transitions in society. On the other hand, it aims to contribute to the methodological discourses on backcasting. While it has been long established that backcasting is an adequate tool to address sustainability issues, this project suggests that participatory backcasting as a methodological framework has its own inner drives that lead to responsible and sustainable mind-sets even without such framings. These inner drives may have to do with the nature of utopian thinking, and the psychological safety and intellectual independence it provides.

 

ترجمه فارسی چکیده:

در سال 2018، یک شرکت ارتباطات بازاریابی تصمیم گرفت پروژه ای را برای گذشته نگری مشارکتی شامل همه اعضای محلی و کارکنان خود اجرا کند تا ببیند آینده چه چیزی را ممکن است برای ارتباطات بازاریابی به ارمغان آورد. این تمرین به یک فرایند انباشت دانش منحصر به فرد انجامید که از اهمیت پژوهشی بالایی برخوردار است. گذشته نگری پیرامون نقش ارتباطات بازاریابی در تبدیل کسب و کار ناخواسته به یک زیست بوم پایدار و به لحاظ اجتماعی صحیح انجامید. از یک سو، این مقاله قصد دارد ضمن ارائه نتایج این اقدام پژوهی، ورودی هایی را برای بازسازی ارتباطات بازاریابی و برون رفت از وضعیت نامشخص کنونی ارائه دهد و از تلاش ها و تحولات پایداری در جامعه پشتیبانی کند. از سوی دیگر، هدف آن کمک به گفتمان های روش شناختی در زمینه گذشته نگری است. در حالی که مدتهاست ثابت شده که گذشته نگری ابزاری مناسب برای پرداختن به موضوعات پایداری است، این پروژه نشان می دهد که گذشته نگری مشارکتی به عنوان یک چارچوب روش شناختی، محرک های درونی خود را دارد که حتی بدون چنین چارچوب بندی هایی نیز می تواند به ذهنیت های مسئولانه و پایدار بیانجامد. این محرک های درونی ممکن است به ماهیت تفکر آرمانی و ایمنی روانشناختی و استقلال فکری مربوط باشند.

 

برای دانلود مقاله و ترجمه آن به ادامه مطلب مراجعه کنید.

یکشنبه 16 خرداد 1400 0 171 ادامه مطلب
دانلود مقاله ترجمه شده درباره مراکز خرید و مدیریت آن ها

عنوان انگلیسی مقاله: Towards defining shopping centres and their management systems

عنوان فارسی مقاله: به سوی تعریف مراکز خرید و سامانه های مدیریتی آن ها

موضوعات مقاله: مدیریت بازرگانی، پژوهش بازرگانی، بازاریابی، بازار پژوهی، مراکز خرید، انواع مراکز خرید، مدیریت مراکز خرید، مراکز تجاری، انواع مراکز تجاری، تعریف مراکز خرید، مجتمع های تجاری، انواع مجتمع های تجاری، تعریف مراکز خرید، مدل های مراکز تجاری، سیستم های مراکز خرید، سامانه های مراکز خرید، سیستم های مراکز تجاری، سامانه های مجتمع های تجاری، چیدمان صنوف، ترکیب مستأجران، سرمایه، تأسیسات تجاری

نویسندگان: Michael Pitt & Zairul N. Musa

نام ژورنال: Journal of Retail & Leisure Property

ناشر: Palgrave Macmillan

سال انتشار: 2008

متن انگلیسی این مقاله با فرمت PDF و ترجمه فارسی آن در 25 صفحه با فرمت Word قابل دانلود است.

Abstract:

Today, the subject of shopping centres is more complex than ever. In many ways, their complexities are in terms of size, type and characteristics. Consequently, the formats of shopping centre have often been confused with their identities. This is due to the fact that the industry has grown and evolved so much that the existing classifications are no longer adequate. In today’ s world, the roles of shopping centres can be seen from different perspectives, that is, as a place of business, as a property and as an investment. Shopping centre managers need to understand these perspectives before developing their own objectives and policies in managing their shopping centres. Having an excellent management team is no longer enough if the management systems are not effective. This will raise further issues in the areas of managing properties and facilities or in managing tenant mix within the shopping centres. Shopping centre managers should, however, take these issues as a challenge in order to improve the existing systems. This paper attempts to provide an overview of shopping centres and their management systems to gain a general understanding of the background of shopping centres.

Keywords: Retail catchments, GIS, Huff model, Town centre hierarchy, Attractiveness score

ترجمه فارسی چکیده:

امروز، مبحث مراکز خرید پیچیده تر از هر زمان دیگری است. این پیچیدگی تا حد زیادی مربوط به اندازه، نوع و ویژگی های مراکز است. در نتیجه شکل و نوع مراکز خرید بیشتر با تعریف آن ها اشتباه گرفته می شود. بدین دلیل که این صنعت به اندازه ای رشد و تکامل یافته که دسته بندی حاضر پاسخگوی وضع آتی نیست. در دنیای امروز، مراکز خرید نقش های مختلفی بازی می کنند؛ محلی برای کسب و کار، به عنوان املاک و مستغلات و یا سرمایه گذاری. مدیران مراکز خرید، پیش از هر گونه سیاست گزاری و تبیین هدف در مدیریت مرکزشان نیازمند درک این مفاهیم اساسی هستند. چنانچه سامانه مدیریت در یک مرکز کارآمد نباشد، داشتن یک تیم مدیریت کار آزموده و عالی به تنهایی کافی نیست. این امر به معنای تأکید بیشتر بر اهمیت مدیریت املاک و مستغلات و مدیریت ترکیب مستأجران در مراکز خرید است. مدیران مراکز خرید به منظور ارتقای سامانه ی کنونی مرکزشان باید این موارد را به عنوان یک چالش در نظر بگیرند. در این مقاله تلاش گردیده مروری اجمالی بر مراکز خرید و سامانه های مدیریتی آن ها به منظور درک عمومی دورنمای این گونه مراکز شود.

 

کلیدواژه ها: مرکز خرید، انواع مراکز خرید، مدیریت مراکز خرید، سامانه های مدیریتی، سرمایه و تأسیسات، چیدمان صنوف

 

برای دانلود مقاله و ترجمه آن به ادامه مطلب مراجعه فرمایید.

سه شنبه 15 تير 1395 0 623 ادامه مطلب
دانلود مقاله ترجمه شده درباره برآورد جذابیت در مراکز خرید

عنوان انگلیسی مقاله:

Estimating attractiveness, hierarchy and catchment area extents for a national set of retail centre agglomerations

 

عنوان فارسی مقاله: برآورد جذابیت، سلسله مراتب و محدوده های جذابیت برای مجموعه ای ملّی از مجتمع های مراکز خرید

 

موضوعات مقاله: مدیریت بازرگانی، پژوهش بازرگانی، تجاری سازی، تحلیل بازار، بازاریابی، بازار پژوهی، مراکز خرید، مدیریت مراکز خرید، مراکز تجاری، مجتمع های تجاری، جذابیت آفرینی در مراکز خرید، مدل های جذب مشتری، فرمول محاسبه ی جذابیت در مراکز خرید، مراکز خرید انگلیس، محدوده ی جذابیت، مدل های جذابیت تجاری، جاذبه ی تجاری

 

نویسندگان: Les Dolega, Michalis Pavlis, Alex Singleton

 

نام ژورنال: Journal of Retailing and Consumer Services

 

ناشر: Elsevier

 

سال انتشار: 2016

 

متن انگلیسی این مقاله در 13 صفحه با فرمت پی دی اف (PDF) و ترجمه فارسی آن در 32 صفحه با فرمت ورد (Word) قابل دانلود است.

Abstract:

There is a legacy of research aiming to conceptualise and empirically estimate retail store catchment areas, however, a dearth that frames such considerations within the context of retail agglomerations and their position within regional or national networks. As a result, this paper provides an extension to single store or shopping centre retail catchment estimation techniques, and presents an empirically specified and tested production constrained model for a national network of retail centres in the UK. Our model takes into account the spatial interactions between potential customers and a hierarchical network of retail centres to estimate patronage probabilities and catchment extents. The model is tested for a large metropolitan area vis-à-vis real world shopping flows recorded through a survey of shoppers. Finally, we present an open source software tool for custom model fitting, and discuss a range of theoretical and empirical challenges that such a model presents.

Keywords: Retail catchments, GIS, Huff model, Town centre hierarchy, Attractiveness score

ترجمه فارسی چکیده:

میراثی از پژوهش با هدف مفهوم سازی و برآورد تجربی محدوده های جذابیت در فروشگاه ها بر جای مانده است. با وجود این، چارچوبی که این ملاحظات را در زمینه ی مجتمع های مراکز خرید در نظر گرفته باشد و جایگاه آن ها را در قالب شبکه های منطقه ای و ملّی مشخص کرده باشد، وجود ندارد. در نتیجه، این مقاله گستره ایی از تکنیک های برآورد جذابیت را برای فروشگاهی منفرد یا یک مرکز خرید فراهم می کند و مدلی محدود، تجربی و آزموده شده از ایجاد (جذابیت) برای شبکه ایی ملّی از مراکز خرید در بریتانیا را ارائه می دهد. مدل ما تعاملات فضایی میان مشتریان بالقوه و شبکه ی سلسله مراتبی مراکز خرید را برای برآورد احتمالات پشتیبانی و محدوده های جذابیت محاسبه کرده است. این مدل برای منطقه ایی کلان شهری با نظرسنجی از خریداران در برابر جریان های واقعی خرید آزموده شده است. در پایان، ابزار نرم افزاری با مرجع باز را برای تنظیم مدل معرفی کرده ایم و دامنه ایی از چالش های نظری و تجربی را که چنین مدلی ارائه می دهد، به بحث گذاشته ایم.

برای دانلود مقاله و ترجمه آن به ادامه مطلب مراجعه فرمایید.

سه شنبه 15 تير 1395 0 434 ادامه مطلب

تصمیم سازی