عنوان مقاله انگلیسی:
The making of marketing decisions in modern marketing environments

عنوان مقاله به فارسی:

تصمیم‌گیری در محیط‌های نوین بازاریابی

موضوعات مقاله: تصمیم گیری، تصمیم گیری مدیریتی، محیط های بازاریابی نوین، بازاریابی پیشرفته، شناخت موقعیتی، تصمیم گیری طبیعی، تصمیم گیری طبیعت گرایانه

کلیدواژه ها: تصمیم، تصمیم گیری، تصمیم سازی، بازاریابی، شناخت، بازارپژوهی، محیط بازاریابی، بازاریابی مدرن

نویسندگان: Fredrik Nordin, Annika Ravald 

عنوان ژورنال: Journal of Business Research

سال انتشار: 2023

متن انگلیسی این مقاله در 10 صفحه با فرمت پی دی اف (PDF) و ترجمه فارسی آن در 23 صفحه با فرمت ورد (Word) قابل دانلود است. 

مقاله دارای 5 جدول و یک نمودار است که همگی آن ها با دقت و به طور کامل ترجمه شده اند. 

Abstract:
Currently, marketing is undergoing a major shift driven by environmental disruptions and advances in marketing technologies. This shift has implications for marketing decision-making. However, research on how marketing managers navigate modern marketing environments’ complex, volatile, and data-intensive nature is limited. This study addresses this gap by qualitatively analyzing marketing managers’ decision-making processes in 15 companies. Using the naturalistic decision-making approach and the situative perspective on cognition and action as theoretical lenses, we identify three key characteristics of decision-making in modern marketing environments—namely, agility, inventiveness, and reflexiveness. Our findings provide empirically grounded insights into the cognitive and behavioral processes involved in marketing decision-making and contribute to a deeper understanding of how managers navigate—and respond to—modern marketing environments’ challenges.

ترجمه فارسی چکیده:
در حال حاضر، بازاریابی بر اثر اختلالات محیطی و پیشرفت در فناوری‌های بازاریابی دستخوش تغییری بنیادین شده است. این تغییر پیامدهایی برای تصمیم‌گیری در زمینه بازاریابی دارد. با این حال، پژوهش درباره این که مدیران بازاریابی چگونه ماهیت پیچیده، فرار و فشرده داده‌های محیط بازاریابی نوین را هدایت می‌کنند، محدود بوده است. این مطالعه با تجزیه و تحلیل کیفی فرآیندهای تصمیم‌گیری مدیران بازاریابی در 15 شرکت، به بررسی این شکاف پرداخته است. با استفاده از رویکرد تصمیم‌گیری طبیعت گرایانه و نیز دیدگاه موقعیتی در شناخت و اقدام در مقام یک دیدگاه نظری، سه ویژگی کلیدی تصمیم‌گیری در محیط‌های نوین بازاریابی شناسایی شده اند: چابکی، خلاقیت، و بازتاب. یافته‌های این بررسی بینش‌های تجربی ارزشمندی مبتنی بر فرآیندهای شناختی و رفتاری دخیل در تصمیم‌گیری بازاریابی را ارائه می‌دهند و به درک عمیق‌تری از نحوه هدایت و پاسخ مدیران به چالش‌های محیط‌های نوین بازاریابی کمک می‌کنند.

عنوان انگلیسی مقاله:

 Inner drives: Is the future of marketing communications more sustainable when using backcasting?

 

عنوان فارسی مقاله: محرک های درونی: آیا آینده ارتباطات بازاریابی با استفاده از گذشته نگری پایدارتر است؟

 

موضوعات مقاله: بازاریابی، آینده پژوهی، ارتباطات بازاریابی، حرفه بازاریابی، پایداری (sustainability)

 

کلیدواژه ها: گذشته نگری، پایداری، ارتباطات بازاریابی، پروژه های مشارکتی

 

نویسندگان: Alexandra Koves and Gabor Kiraly

 

عنوان ژورنال: Futures

 

سال انتشار: 2021

 

متن انگلیسی این مقاله در 11 صفحه با فرمت پی دی اف (PDF) و ترجمه فارسی آن در 29 صفحه با فرمت ورد (Word) قابل دانلود است.

 

جدول و نمودار موجود در مقاله با دقت و به طور کامل ترجمه شده اند.

 

Abstract:

In 2018 a marketing communications firm decided to do a participatory backcasting project involving all their local members of staff to see what the future might bring in marketing communications. The exercise led to a unique knowledge accumulation process that has substantial research relevance. Unintentionally, this backcasting revolved around the role of marketing communications in transforming business to an ecologically sustainable and socially just modus operandi. While presenting the results of this action research, on the one hand this paper aims to provide inputs to reorienting marketing communications from its undignified status in sustainability efforts to something that supports sustainability transitions in society. On the other hand, it aims to contribute to the methodological discourses on backcasting. While it has been long established that backcasting is an adequate tool to address sustainability issues, this project suggests that participatory backcasting as a methodological framework has its own inner drives that lead to responsible and sustainable mind-sets even without such framings. These inner drives may have to do with the nature of utopian thinking, and the psychological safety and intellectual independence it provides.

 

ترجمه فارسی چکیده:

در سال 2018، یک شرکت ارتباطات بازاریابی تصمیم گرفت پروژه ای را برای گذشته نگری مشارکتی شامل همه اعضای محلی و کارکنان خود اجرا کند تا ببیند آینده چه چیزی را ممکن است برای ارتباطات بازاریابی به ارمغان آورد. این تمرین به یک فرایند انباشت دانش منحصر به فرد انجامید که از اهمیت پژوهشی بالایی برخوردار است. گذشته نگری پیرامون نقش ارتباطات بازاریابی در تبدیل کسب و کار ناخواسته به یک زیست بوم پایدار و به لحاظ اجتماعی صحیح انجامید. از یک سو، این مقاله قصد دارد ضمن ارائه نتایج این اقدام پژوهی، ورودی هایی را برای بازسازی ارتباطات بازاریابی و برون رفت از وضعیت نامشخص کنونی ارائه دهد و از تلاش ها و تحولات پایداری در جامعه پشتیبانی کند. از سوی دیگر، هدف آن کمک به گفتمان های روش شناختی در زمینه گذشته نگری است. در حالی که مدتهاست ثابت شده که گذشته نگری ابزاری مناسب برای پرداختن به موضوعات پایداری است، این پروژه نشان می دهد که گذشته نگری مشارکتی به عنوان یک چارچوب روش شناختی، محرک های درونی خود را دارد که حتی بدون چنین چارچوب بندی هایی نیز می تواند به ذهنیت های مسئولانه و پایدار بیانجامد. این محرک های درونی ممکن است به ماهیت تفکر آرمانی و ایمنی روانشناختی و استقلال فکری مربوط باشند.

 

برای دانلود مقاله و ترجمه آن به ادامه مطلب مراجعه کنید.